Les chercheurs de la société ont présenté les contributions de Nvidia dans les domaines des LLM. Et cela passe par la robotique ou encore la synthèse sonore.

Une batterie trop sollicitée peut réduire sa durée de vie. Voici pourquoi et comment y remédier.

Après des années de promesses et de reports, Google renonce officiellement à supprimer les cookies tiers de son navigateur Chrome. Sous la pression de l'industrie publicitaire, des éditeurs, et dans un contexte de batailles judiciaires autour de sa domination, le géant américain a finalement décidé de faire machine arrière. Décryptage d'une décision lourde de conséquences !

Retour sur une annonce pleine de revirements

Depuis 2020, Google annonçait son intention de supprimer les cookies tiers dans Chrome, afin de répondre aux inquiétudes croissantes sur la protection de la vie privée. Le projet Privacy Sandbox devait d’ailleurs remplacer ces traceurs tout en maintenant les capacités de ciblage publicitaire, essentielles au financement du web gratuit.

Cependant, après plusieurs années de développements chaotiques, d'objections industrielles et de critiques réglementaires, Google vient finalement d’annoncer qu’il renonçait définitivement à ce projet. Anthony Chavez, vice-président en charge de Privacy Sandbox chez Google, explique que le groupe a « pris la décision de maintenir [son] approche actuelle », en laissant le choix aux utilisateurs d'accepter ou non les cookies tiers dans les paramètres de Chrome. En d’autres termes, Chrome continuera de proposer aux internautes la gestion manuelle de ces traceurs, sans imposer leur disparition.

Une pression économique et réglementaire déterminante

Pour bien comprendre ce revirement, il est indispensable de préciser le contexte économique et judiciaire dans lequel intervient cette décision. D'une part, Google fait face à une série de procès pour abus de position dominante dans la publicité en ligne, aussi bien aux États-Unis qu'au Royaume-Uni. Le 16 avril 2025, une action collective au Royaume-Uni dénonçait la surévaluation des prix publicitaires via Google Search. Le 17 avril, Google perdait un procès majeur contre le ministère de la Justice américain, qui pourrait l'obliger à démanteler certaines activités publicitaires. Comme si cela ne suffisait pas, le gouvernement accuse Google d’entretenir sa domination dans le domaine de la recherche en ligne et l’intelligence artificielle, ce qui pourrait potentiellement aboutir à la vente du navigateur Chrome.

Dans ce climat très tendu pour la firme de Mountain View, supprimer les cookies tiers aurait encore accentué la dépendance de l'écosystème publicitaire à Google, en renforçant ses technologies propriétaires issues de Privacy Sandbox. Une décision politiquement intenable au moment où l'entreprise est déjà accusée d'étouffer la concurrence.

D'autre part, l'industrie publicitaire et les éditeurs de sites web ont massivement freiné les projets de remplacement. Beaucoup redoutaient de perdre la capacité à monétiser efficacement leurs audiences sans cookies tiers. Google a reconnu que malgré les consultations menées avec l'écosystème (éditeurs, développeurs, régulateurs, annonceurs), les désaccords étaient trop profonds pour avancer vers une solution unifiée.

Privacy Sandbox : un projet ambitieux au point mort

Conçu et présenté comme une alternative plus respectueuse de la vie privée, le projet Google Privacy Sandbox a eu toutes les peines du monde à convaincre. En théorie, ce programme propose plusieurs API permettant de cibler des groupes d'utilisateurs plutôt que des individus précis. Mais dans la pratique, les premiers tests n’ont été guère rassurants : la solution développée par Google, et principalement pilotée par l'équipe Chrome, est jugée opaque et complexe. Certains considèrent même que sa mise en œuvre est potentiellement aussi invasive que les technologies qu’elle prétend remplacer.

En juillet 2024, après de multiples ajustements, Google avait déjà annoncé qu’il laisserait aux internautes le soin d’activer ou non Privacy Sandbox. Aujourd'hui, avec la décision de ne pas supprimer les cookies tiers, Privacy Sandbox apparaît davantage comme une simple option, plutôt que comme une réelle révolution du modèle publicitaire.

Quelles conséquences pour l’écosystème du web ?

Pour les utilisateurs de Chrome, cette décision ne change pas grande chose : les cookies tiers restent activables ou désactivables manuellement via les paramètres de confidentialité. Toutefois, sans changement structurel imposé, le suivi publicitaire individuel par des tiers reste massif.

Seuls les utilisateurs les plus avertis et motivés pourront se protéger efficacement, soit en configurant leur navigateur, soit en utilisant des extensions de blocage de traqueurs. D’autres préféreront sans doute migrer vers des navigateurs plus respectueux de la vie privée comme Firefox, Brave, voire Tor Browser.

Pour les éditeurs et les annonceurs, l’annonce est un soulagement : les flux de revenus issus du ciblage publicitaire ne sont pas remis en cause à court terme. Mais la menace d'une régulation plus stricte, notamment en Europe avec le RGPD, continue de peser.

Une décision révélatrice des tensions actuelles

Cette volte-face de Google illustre parfaitement la difficulté de trouver le point d’équilibre entre innovation technologique, impératifs économiques et protection des données personnelles dans l'économie numérique actuelle.

D'un côté, supprimer les cookies tiers sans proposer d’alternative viable aurait fragilisé des pans entiers du web actuel. De l'autre, maintenir ces outils de suivi prolonge un modèle de collecte massive de données qui suscite la méfiance croissante chez les citoyens et les régulateurs.

D’une certaine manière, Google tente de ménager la chèvre et le chou : il conserve les cookies pour ne pas trop déstabiliser le marché, tout en promettant de continuer à « travailler avec l'industrie » pour améliorer progressivement les pratiques via Privacy Sandbox.

L’article "Google renonce à supprimer les cookies tiers : que cache ce revirement stratégique ?" a été publié sur le site Abondance.

Avec l’EliteBook X G1, HP propose un PC professionnel pensé pour les environnements hybrides. L’intégration native d’une IA locale ouvre des perspectives nouvelles, notamment en matière de sécurité, de productivité et de collaboration.

L’heure est venue de ressortir vos blasters, la Résistance est là: depuis le 23 avril 2025, la saison 2 d’Andor est diffusée sur Disney+. Un retour attendu de longue date par des fans de Star Wars en mal de bonnes séries.

Source

Alors que Google pourrait se voir forcé de vendre certains de ses services clés, voici que l’on apprend l’intérêt d’OpenAI pour le navigateur Chrome. Ainsi, certains dirigeants de l’entreprise envisageraient un rachat.

Source